鹰讯配资APP下载夜郎谷景区何以长红

本文转自：贵州日报

夜郎谷景区。贵州日报天眼新闻记者肖郎平摄

贵州日报天眼新闻记者肖郎平

贵阳市花溪区夜郎谷是有名的网红景点。2025年客流量约200万人次，除去优惠和免票因素，收入2000万元左右。

这个小而美的景区，门票仅20元，是如何保持长红并持续盈利的？

华丽转身，良性发展

夜郎谷所在地之前是荒僻的山野，还有废弃的砖窑、采石场。它的华丽转身，和知名画家宋培伦分不开。

1993年，宋培伦应邀去美国佛罗里达做民族民间雕塑创作，创作了众多有关夜郎文化的艺术作品。在此期间，他参观了雕塑家克扎克为纪念印第安人英雄“疯马”所做的疯马山。克扎克38岁开始做这个大型雕塑，在他去世后家人继承遗志，三代人持续接力。

宋培伦深受感动。1996年辞掉大学工作后，他在距花溪城区10多公里的斗篷山流转300多亩地，以傩文化为主题建造夜郎谷。

夜郎谷的建设持续了20年才对外开放。从2016年开始售票，在疫情之前年均接待游客20余万人次，其中国外游客近千人。

疫情期间，夜郎谷依然收支平衡。2021年，游客总量还“逆势”攀升至40万人次，门票收入超500万元。疫情结束后，夜郎谷客流量持续增加，热度不减，门票收入不断攀升。

纷至沓来的游客，让夜郎谷的财务状况比较宽松，多年来年均投入150万元以上用于改善景区步道等设施。

夜郎谷的“长红”还带动了周边乡村的发展。景区对100多位手工艺人免费开放摊位，其中有些是当地非物质文化遗产的传承人，也有牙舟陶、蜡染、木雕、剪纸等艺术工作者。景区为当地村民提供了30多个工作岗位。景区外，还有些村民摆摊设点卖饮料食品。此外，夜郎谷反哺村集体，从门票收入中拿出部分钱，用来支援村里的公共建设。

做强特色，挖掘文化

夜郎谷虽然是人造景点，但不是主观想象的野蛮植入，而是基于当地传统文化脉络以艺术形式复活历史的灵魂。据相关史书记载，花溪斗篷山是古夜郎国道府夜郎邑的辖地，山顶至今还保留着古夜郎城墙、屯堡的残垣断壁。

宋培伦认为，这个被杂树荒草遮蔽的荒僻峡谷蕴藏着古夜郎文化的密码，很有历史文化价值。

在秉持为地方做艺术公共产品的信念支撑下，宋培伦用了30年时间，建起200座艺术景观，改造了300亩矿坑荒山，在黔中创立了这个文化地标。

中国国家博物馆原副馆长陈履生生前曾称赞，宋培伦异想天开，造福一方，将几乎是无用的资源利用到极致。

河北美术学院教授文山评价，宋培伦带领村寨山民，以艺术为夜郎谷注入了生命和灵魂。从这个意义上说，夜郎谷又不是一个人的，它是公共的，是公共艺术介入文化旅游的一个成功的独特样本。

夜郎谷在公共艺术上的成就获得了专业人士的高度认可，创始人宋培伦获《雕塑》杂志2024年度公共艺术大奖、2024年度国之大匠成就奖，颁奖词称赞他“褒扬愚公移山之定力，续写精卫填海之精神”。

宋培伦强调，在发展乡村旅游时，一定要坚持挖掘本土原有的独特文化元素。比如农家墙壁上画画的方式，第一个是创新，到处复制就失去新鲜感。

网红效应，大咖加持

夜郎谷连续几年上榜贵州旅游景区打卡热点，慕名而来的人越来越多，园区保持良性发展态势。2020年10月，阿里巴巴发布“十一”假期消费出行趋势报告，夜郎谷热度攀升全国第一，增幅超过400%。

夜郎谷本身的艺术风格，使它成为一个海内外游客向往的网红景区。同时，它也吸引了众多网红大咖前来打卡，网红效应被不断放大。

音乐家谭盾等人慕名而来，歌唱家龚琳娜在这里开演唱会。舞蹈家杨丽萍巡演至贵阳时特意游玩夜郎谷，被这座奇幻石头城堡震撼，称赞“这就是原始的力量”。她还在社交媒体分享：夜郎谷，就像我们云南罗旭的作品一样，都是鬼斧神工，每个地方都有它不同的文化。